商标与电子商务
最后更新 : 2026年9月27日
简要回答
对网店卖家而言，已申请的商标是唯一能保护产品名称不被仿冒的权利。它必须与产品和商品页面上的标识完全一致。申请商标并不保证能加入电商平台的品牌计划。
商标、店铺名称和域名
您在电商平台上的店铺名称和域名都不是商标。请申请您销售产品所用的名称。
文字还是标志？
文字商标保护该文字的任何呈现形式；图形商标保护按申请样式呈现的标志。许多卖家先申请文字商标。
应由谁作为权利人？
由销售并控制该品牌的公司或个人。避免在没有书面协议的情况下以供应商、生产商或合伙人个人名义申请。
产品和包装的一致性
产品、包装和商品页面上的商标应与申请的商标完全一致。电商平台经常核对这一点。
常见问题
我的申请足以加入品牌注册吗？
不一定。只有平台根据其现行条件决定。
需要申请第 35 类吗？
如果销售自有产品，应优先申请这些产品所属的类别。第 35 类涵盖零售服务。
竞争对手仿冒我的名称怎么办？
拥有注册商标后，您可以使用平台的投诉工具，必要时提起诉讼。
官方来源
本指南为一般性信息，不能替代针对您具体情况的建议。案件期限以商标局通知为准。